La dépêche de Basecamp · S28 · 2026

18 nouvelles pages en ligne cette semaine, de l'attribution mobile post-ATT au brand equity. Et Basecamp ouvre sa rubrique Sources : les penseurs et médias qui alimentent le playbook, désormais documentés.

Romain Nicault

Romain Nicault

— 3 min de lecture
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Pigeon voyageur en plein vol, cylindre porte-message en laiton fixé à la patte - gravure naturaliste 19e.
La dépêche de Basecamp

Grosse semaine sur Basecamp : 18 nouvelles pages, 3 pages remises à niveau, et une rubrique inédite. Le tour en deux minutes.

Nouvelle rubrique : les sources

Basecamp documente désormais ses sources : les penseurs, médias et institutions dont les travaux alimentent le playbook, avec ce qu’on en retient et ce qu’on en discute. Une trentaine de fiches sont déjà en ligne, de Byron Sharp à WARC en passant par Sylvain Gauchet.

Nouvelles pages

Pilotage

  • Baseline : une part de ton CA tombe sans que tu dépenses. Acquis définitif, ou capital qui s’érode si tu coupes ?
  • CPM Cross-Canal : un CPM bas, c’est toujours une bonne affaire ? Pas en TV.
  • Attribution Plateforme et Mobile (MMP) : ton attribution app s’est effondrée depuis iOS 14, et la régie te sort des chiffres auxquels tu ne crois plus ?
  • CMO Tax : tu passes plus de temps à justifier le marketing qu’à le faire ?
  • Confirmation Bias : plus tu es expert, plus tu es sûr de toi. Et si c’était justement le problème ?

Notoriété

  • Architecture de Marque : lancer une nouvelle offre sous la marque mère, ou une marque à part ? Le choix est quasi irréversible.
  • Diversification Créative : tu cherches encore LA créa gagnante à scaler, et si l’algo voulait tout l’inverse ?

Stratégie

  • App-to-Web Checkout : la commission de 30 % des stores ampute ta marge, et si tu sortais tes gros paniers de l’app ?
  • Brand Equity : deux marques, même produit, un prix différent accepté par le marché. Qu’est-ce qui se paie, au juste ?
  • Brand Trust : la confiance, ça se déclare ou ça se prouve ?
  • Brand Betrayal : un client déçu, tu réponds coupon et excuses. Pourquoi certains ne reviennent jamais quand même ?
  • Parrainage : tu montes un programme de parrainage, mais si tu payais pour des recommandations déjà gratuites ?

Canaux

  • Affiliation : « payer à la performance donc zéro risque », vraiment zéro ?
  • Achat Programmatique : tu optimises tes enchères au centime, et si l’argent fuyait ailleurs dans la chaîne ?
  • Ciblage Comportemental et Ciblage Contextuel : le cookie s’en va, ton ciblage comportemental avec. Sur quoi tu rebâtis ?
  • Campagnes App Mobile : tu pilotes ton UA app avec les chiffres de la régie. Post-ATT, ils sont une illusion, tu fais comment ?
  • CTV : la CTV promet le reach TV avec la mesure du digital. La réalité tient-elle la promesse ?
  • Direct Mail : tout le monde se bat sur le digital saturé, et si le courrier papier captait l’attention justement parce qu’il détonne ?

Pages enrichies

Trois pages existantes ont été recomposées en profondeur cette semaine :

Ce récap est généré automatiquement par la chaîne éditoriale de Basecamp.

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