Les sources du playbook

Basecamp ne sort pas de nulle part. Chaque prise de position du playbook s’appuie sur des travaux qu’on lit vraiment : les lois de marché de l’école Ehrenberg-Bass, les méta-analyses d’efficacité, et les retours de terrain des praticiens qui opèrent les régies au quotidien. Citer ses sources est une politesse ; c’est aussi la seule façon honnête de te laisser juger sur pièces.

Chaque page ci-dessous est notre lecture d’une source : qui elle est, les idées qu’elle a apportées au playbook, et les pages de Basecamp où ces idées travaillent. Ce n’est ni un résumé neutre ni une republication - c’est ce qu’on en retient, avec le niveau de preuve annoncé : l’empirique fonde, le retour de praticien illustre, l’opinion discute.

La liste s’allonge au rythme du corpus : une source gagne sa page quand elle est citée par le playbook et qu’elle y a laissé une empreinte substantielle.

Les penseurs

• Byron Sharp - Les lois empiriques de la croissance des marques.
• Les Binet - L’efficacité publicitaire mise en chiffres.
• Lafley & Martin - La grammaire du choix stratégique.
• Tom Goodwin - La provocation qui oblige à repenser l’organisation.
• Avinash Kaushik - La mesure qui survit à l’examen du CFO.
• Tony Ulwick - L’écoute client rendue scorable.

Les praticiens & analystes

• Eric Seufert - L’économie de la mesure publicitaire post-ATT.
• Jon Loomer - La pratique Meta Ads débarrassée de ses mythes.
• Sylvain Gauchet - La couche d’exécution du growth mobile.
• Jon Evans - L’efficacité créative, données System1 à l’appui.
• Pierre-Jean Hillion - La mécanique growth full-funnel, vue du terrain.
• Kevin Indig - Le canal search à l’ère de l’IA, mesuré.
• Etienne Garcia - Le media buying Meta vu du terrain français.
• Brian Wieser - La lecture financière du marché publicitaire.
• Julia Kinner - La croissance des marques sous contrainte de ressources.
• Doug Shapiro - L’économie des médias où les marques se battent pour l’attention.
• Matt Prentis - La mécanique du plan média, de A à Z.
• Gini Dietrich - La mesure en système et le reporting qui décide.
• Clément Bourdon - La mécanique fine du compte Google Ads.
• Marcus Burke - Meta Ads et growth des apps par abonnement.
• Moni Oloyede - La généalogie de la dérive des métriques marketing.
• Kirk Williams - Google Ads au concret, du mot-clé au feed produit.
• Tom Roach - Le stratège qui a nommé le performance plateau.
• Martin Macmillan - L’acquisition payante vue du côté du capital.
• Liam Moroney - La discipline d’hypothèse et la voix du client.
• Andrew Tindall - La créativité mesurée comme levier d’efficacité.

Podcasts & newsletters

• Marketing Architects - Le plaidoyer documenté pour le mass reach.
• The Sleeping Barber Podcast - L’efficacité marketing au scalpel.
• Marketing Operators - Le terrain DTC à comptes ouverts.
• Singularity Marketing - La position du marketing dans l’organisation, vue de France.

Institutions & médias

• WARC - La colonne empirique de Basecamp.
• System1 - Mesurer l’émotion pour prédire l’efficacité créative.
• Thinkbox - La preuve économétrique que le court terme sous-mesure la publicité.
• Growth Dynamics - Le dispositif de mesure au-delà de l’attribution.
• Superwall - La mécanique de terrain des apps qui grandissent en organique.