Audit B2C 40 pays. Google bat Meta sur tous les CPL post-click, mais plus Google pèse dans le mix d'un pays, plus la croissance ralentit. Pourquoi la lecture canal par canal trompe par construction, et comment lire un portefeuille marketing comme un investisseur.
Un client B2C, 33 % de son budget Meta en retargeting, un CPL flatteur. L'attribution incrémentale de Meta révèle que 90 % de ces conversions auraient eu lieu sans la dépense. Le récit de la bascule qu'on a osée, et de ce qu'elle a coûté visuellement pour ce qu'elle a rapporté au business.
Ce que la mécanique de la publicité et le format du reporting font ensemble pour rendre nos actions de rattrapage coûteuses - et la posture qui change la conversation.
Note de lancement de Reaching Kibo. Sur ce que quinze ans de marketing digital m'ont appris, et ce que je veux construire maintenant.