La dépêche de Basecamp · S30 · 2026

16 nouvelles pages sur Basecamp cette semaine, 2 recomposées en profondeur. Le Pilotage tire le lot, avec 7 pages sur la mesure, l’expérimentation et l’investissement. Le tour en deux minutes.

Nouvelles pages

Acquisition

• Cohérence Créatif-Funnel : ton coût par clic est bon, ton coût par achat est mauvais - et entre les deux, tu ne sais pas ce qui filtre ?
• Production de la Créa Performance : tu changes de brief en brief, de monteur en monteur - et les créas perf ne décollent toujours pas ?

Pilotage

• Expérimentation Contrôlée : tu fais des A/B tests pour valider tes créas, mais tu te demandes si le winner l’est vraiment ou si l’algo l’a simplement montré aux bonnes personnes ?
• Investissement Publicitaire en Récession : tu coupes le budget pub pour traverser la crise - mais tes concurrents qui maintiennent récupèrent ta part de voix sans effort ?
• Loi de Double Jeopardy : ta stack perf génère des CPA flatteurs en retargeting et custom audiences, mais la croissance globale ne suit pas ?
• Media Mix Modeling : tes modèles d’attribution te donnent des chiffres quotidiens, mais tu ne sais toujours pas combien le brand contribue vraiment à tes ventes ?
• Mesure de l’Incrémentalité Meta : ton ROAS Meta est stable mais ton CAC décroche depuis 3 mois - comment savoir si Meta fait encore de l’acquisition, ou s’il recycle tes clients existants ?
• Mesurer les Actifs Distinctifs : ton équipe est convaincue que votre identité visuelle est distinctive - mais tu n’as aucune mesure externe pour le prouver ou l’infirmer ?
• Personnalisation à l’Échelle : tu as investi dans la personnalisation - outils, IA, données - et la croissance ne répond pas à la hauteur des attentes ?

Notoriété

• CRAFT Framework : tes réunions de feedback créatif finissent en débat de goûts personnels plutôt qu’en décision ?
• Fluency : ton spot fait pleurer ou rire, les gens adorent - mais une semaine après, personne ne cite ta marque ?
• Humour en Publicité : tu choisis la pub sérieuse parce qu’elle paraît plus défendable en comité, et si ce choix te coûtait 12 millions d’euros de media supplémentaires ?
• Message vs Exécution : ta campagne s’essouffle et tu envisages de tout renouveler - mais tu sais si c’est ton message ou ton exécution qui pose problème ?

Stratégie

• Choice Architecture : tu optimises le message, et si c’était l’ordre de présentation des offres qui captait 80 % des conversions avant la première ligne lue ?
• Pricing Power : ton mix de revenus grossit côté promo et le prix catalogue tient de moins en moins - mais tu ne sais pas trop si c’est un problème de produit ou de marque ?

Canaux

• Gaspillage Programmatique et Fraude Publicitaire : ton programmatique affiche des CPM bas et des portées larges - mais que reste-t-il si tu retires les bots, les MFA et les conversions que la fraude d’attribution s’est attribuées ?

Pages enrichies

Deux pages recomposées en profondeur cette semaine :

• Attribution : tu additionnes les conversions que chaque régie revendique, et le total dépasse tes ventes réelles ?
• La règle 95-5 : ta pub ne parle qu’aux acheteurs prêts aujourd’hui, et les 95 % autres, tu les prépares comment ?

Ce récap est généré automatiquement par la chaîne éditoriale de Basecamp.