> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.reachingkibo.com/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # La dépêche de Basecamp · S31 · 2026 - URL: https://www.reachingkibo.com/depeche-basecamp-2026-31/ - Published: 2026-07-29T18:24:32.000Z - Updated: 2026-07-29T18:24:32.000Z - Description: 22 nouvelles pages cette semaine, des créateurs Meta au diagnostic de plateau. Les Canaux concentrent à eux seuls 9 pages : YouTube, SEO, Social Media, TV, Retail Media, Creator Marketing. - Author: Romain Nicault 22 nouvelles pages sur [Basecamp](https://www.reachingkibo.com/basecamp/) cette semaine, 2 recomposées en profondeur. Les Canaux tirent le lot avec 9 pages - YouTube, SEO, Social Media, TV, Retail Media, Creator Marketing. Le tour en deux minutes. ## Nouvelles pages **Pilotage** - [Adoption de la Mesure d’Incrémentalité](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/adoption-de-la-mesure-d-incrementalite/) : tu sais que ton attribution ment, mais tu continues avec elle tous les jours - comment en sortir sans tout casser ? - [Diagnostiquer le Plateau](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/diagnostiquer-le-plateau/) : ton CAC monte, la croissance stagne - tu ne sais pas si tu dois optimiser encore ou pivoter vers le brand ? - [GeoLift](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/geolift/) : tu t’apprêtes à couper un canal parce que son ROAS s’effondre dans la régie, mais tu n’es pas certain que les chiffres disent la vérité ? - [Loi de Duplication des Achats](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/loi-de-duplication-des-achats/) : ta part de marché stagne malgré tes efforts d’acquisition, et tes clients continuent d’acheter chez tes concurrents sans que tu comprennes pourquoi ? - [Programmes de Fidélité](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/programmes-de-fidelite/) : tu lances (ou hérites d’) un programme de fidélité pour relancer la croissance, et les résultats restent plats ? - [Rétention et LTV](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/retention-et-ltv/) : tu cherches à sortir du plateau en réduisant le churn, mais la rétention n’est jamais le moteur - c’est l’économie unitaire que tu dois réparer en premier ? - [Volume d’Attention](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/volume-d-attention/) : tu optimises ton plan media sur le CPM le plus bas, mais tes campagnes brand ne semblent rien construire malgré le budget ? **Notoriété** - [La marque vue par les LLMs](https://www.reachingkibo.com/basecamp/notoriete/la-marque-vue-par-les-llms/) : ton client demande à ChatGPT quelle marque choisir. Tu sais ce que la réponse dira de toi ? - [Pré-testing Créatif](https://www.reachingkibo.com/basecamp/notoriete/pre-testing-creatif/) : ton équipe réclame un score de pré-test avant de valider chaque campagne - et les idées les plus originales finissent toujours par ne pas passer ? - [Wear-in vs Wear-out](https://www.reachingkibo.com/basecamp/notoriete/wear-in-vs-wear-out/) : ton équipe se lasse du spot bien avant que tes clients ne l’aient vu 5 fois - comment distinguer la fatigue interne de la vraie saturation marché ? **Stratégie** - [Brand et Private Equity](https://www.reachingkibo.com/basecamp/strategie/brand-et-private-equity/) : ton board PE coupe le budget Brand à chaque arbitrage - et si ce n’était pas un problème de conviction mais une désincitation inscrite dans la structure même de l’actionnariat ? - [Légitimité Marketing en Interne](https://www.reachingkibo.com/basecamp/strategie/legitimite-marketing-en-interne/) : le budget de marque est coupé en premier à chaque fin de trimestre - et tes meilleurs slides de metrics ne semblent jamais changer le verdict ? - [Skill, Luck et lecture de la performance](https://www.reachingkibo.com/basecamp/strategie/skill-luck-et-lecture-de-la-performance/) : tu analyses une success story concurrente pour décider - mais comment savoir si c’est la stratégie ou le tirage ? **Canaux** - [Creator Marketing - Paramétrage](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/creator-marketing-parametrage/) : tes partenariats créateurs ne décollent pas et tu n’arrives pas à isoler si le problème est dans la sélection, le brief ou la production ? - [Production & Test Créatif Meta](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/production-et-test-creatif-meta/) : tu produis des créas en continu, mais l’algo tourne en boucle sur les mêmes deux ou trois - et si ce n’était pas un problème de créa, mais un problème de machine à produire et à apprendre ? - [Retail Media Networks](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/retail-media-networks/) : ton retail media affiche un ROAS excellent : capture-t-il une demande que tu as créée, ou une demande qui existait déjà sans toi ? - [Rémunération et Deals Créateurs](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/remuneration-et-deals-createurs/) : tu structures tes deals créateurs au flat fee et tu réalises après coup que les vues ne sont pas au rendez-vous et que la marque ne ressort avec aucun actif ? - [SEO](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/seo/) : ton trafic organique baisse depuis les AI Overviews : as-tu perdu un problème business, ou juste du volume que tu ne savais pas rentabiliser ? - [Social Media](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/social-media/) : tu es présent sur Meta, peut-être TikTok, mais tu ne saurais pas dire si chaque plateforme sert vraiment ta croissance ou juste le dashboard de la régie ? - [Télévision](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/television/) : tu juges le CPM de la TV avec les réflexes du digital - et si cette règle ne s’appliquait tout simplement pas à cet écran ? - [YouTube - Paramétrage](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/youtube-parametrage/) : ton compte YouTube vit dans ton compte Search - et si c’était justement ça qui vole ta performance ? - [YouTube](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/youtube/) : tes YouTube Ads sont skippables : combien de temps as-tu avant que l’attention bascule vers le bouton, pas vers ton message ? ## Pages enrichies Deux pages recomposées en profondeur cette semaine : - [Mesurer la Disponibilité Mentale](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/mesurer-la-disponibilite-mentale/) : comment prouver que ton budget brand travaille, quand par définition il ne convertit pas tout de suite ? - [Share of Search](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/share-of-search/) : tu voudrais un signal de croissance de marque avant que les ventes ne bougent, gratuit et hebdo ? ![](https://www.reachingkibo.com/content/images/2026/06/fleuron-kibo-rules-3.png) *Ce récap est généré automatiquement par la chaîne éditoriale de Basecamp.* ## Reaching Kibo, la newsletter Pour les scale-ups B2C dont la croissance plafonne : j'explore les vrais moteurs de croissance, au-delà des clics - et comment les activer. 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