> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.reachingkibo.com/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # La dépêche de Basecamp · S30 · 2026 - URL: https://www.reachingkibo.com/depeche-basecamp-2026-30/ - Published: 2026-07-22T18:15:52.000Z - Updated: 2026-07-22T18:15:52.000Z - Description: 16 nouvelles pages cette semaine, du gaspillage programmatique à l'humour en publicité. Le Pilotage concentre à lui seul 7 pages : incrémentalité Meta, Media Mix Modeling, Loi de Double Jeopardy. - Author: Romain Nicault 16 nouvelles pages sur [Basecamp](https://www.reachingkibo.com/basecamp/) cette semaine, 2 recomposées en profondeur. Le Pilotage tire le lot, avec 7 pages sur la mesure, l’expérimentation et l’investissement. Le tour en deux minutes. ## Nouvelles pages **Acquisition** - [Cohérence Créatif-Funnel](https://www.reachingkibo.com/basecamp/acquisition/coherence-creatif-funnel/) : ton coût par clic est bon, ton coût par achat est mauvais - et entre les deux, tu ne sais pas ce qui filtre ? - [Production de la Créa Performance](https://www.reachingkibo.com/basecamp/acquisition/production-de-la-crea-performance/) : tu changes de brief en brief, de monteur en monteur - et les créas perf ne décollent toujours pas ? **Pilotage** - [Expérimentation Contrôlée](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/experimentation-controlee/) : tu fais des A/B tests pour valider tes créas, mais tu te demandes si le winner l’est vraiment ou si l’algo l’a simplement montré aux bonnes personnes ? - [Investissement Publicitaire en Récession](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/investissement-publicitaire-en-recession/) : tu coupes le budget pub pour traverser la crise - mais tes concurrents qui maintiennent récupèrent ta part de voix sans effort ? - [Loi de Double Jeopardy](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/loi-de-double-jeopardy/) : ta stack perf génère des CPA flatteurs en retargeting et custom audiences, mais la croissance globale ne suit pas ? - [Media Mix Modeling](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/media-mix-modeling/) : tes modèles d’attribution te donnent des chiffres quotidiens, mais tu ne sais toujours pas combien le brand contribue vraiment à tes ventes ? - [Mesure de l’Incrémentalité Meta](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/mesure-de-l-incrementalite-meta/) : ton ROAS Meta est stable mais ton CAC décroche depuis 3 mois - comment savoir si Meta fait encore de l’acquisition, ou s’il recycle tes clients existants ? - [Mesurer les Actifs Distinctifs](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/mesurer-les-actifs-distinctifs/) : ton équipe est convaincue que votre identité visuelle est distinctive - mais tu n’as aucune mesure externe pour le prouver ou l’infirmer ? - [Personnalisation à l’Échelle](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/personnalisation-a-l-echelle/) : tu as investi dans la personnalisation - outils, IA, données - et la croissance ne répond pas à la hauteur des attentes ? **Notoriété** - [CRAFT Framework](https://www.reachingkibo.com/basecamp/notoriete/craft-framework/) : tes réunions de feedback créatif finissent en débat de goûts personnels plutôt qu’en décision ? - [Fluency](https://www.reachingkibo.com/basecamp/notoriete/fluency/) : ton spot fait pleurer ou rire, les gens adorent - mais une semaine après, personne ne cite ta marque ? - [Humour en Publicité](https://www.reachingkibo.com/basecamp/notoriete/humour-en-publicite/) : tu choisis la pub sérieuse parce qu’elle paraît plus défendable en comité, et si ce choix te coûtait 12 millions d’euros de media supplémentaires ? - [Message vs Exécution](https://www.reachingkibo.com/basecamp/notoriete/message-vs-execution/) : ta campagne s’essouffle et tu envisages de tout renouveler - mais tu sais si c’est ton message ou ton exécution qui pose problème ? **Stratégie** - [Choice Architecture](https://www.reachingkibo.com/basecamp/strategie/choice-architecture/) : tu optimises le message, et si c’était l’ordre de présentation des offres qui captait 80 % des conversions avant la première ligne lue ? - [Pricing Power](https://www.reachingkibo.com/basecamp/strategie/pricing-power/) : ton mix de revenus grossit côté promo et le prix catalogue tient de moins en moins - mais tu ne sais pas trop si c’est un problème de produit ou de marque ? **Canaux** - [Gaspillage Programmatique et Fraude Publicitaire](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/gaspillage-programmatique-et-fraude-publicitaire/) : ton programmatique affiche des CPM bas et des portées larges - mais que reste-t-il si tu retires les bots, les MFA et les conversions que la fraude d’attribution s’est attribuées ? ## Pages enrichies Deux pages recomposées en profondeur cette semaine : - [Attribution](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/attribution/) : tu additionnes les conversions que chaque régie revendique, et le total dépasse tes ventes réelles ? - [La règle 95-5](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/regle-95-5/) : ta pub ne parle qu’aux acheteurs prêts aujourd’hui, et les 95 % autres, tu les prépares comment ? ![](https://www.reachingkibo.com/content/images/2026/06/fleuron-kibo-rules-3.png) *Ce récap est généré automatiquement par la chaîne éditoriale de Basecamp.* ## Reaching Kibo, la newsletter Pour les scale-ups B2C dont la croissance plafonne : j'explore les vrais moteurs de croissance, au-delà des clics - et comment les activer. 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