> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.reachingkibo.com/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # La dépêche de Basecamp · S28 · 2026 - URL: https://www.reachingkibo.com/depeche-basecamp-2026-28/ - Published: 2026-07-12T12:41:14.000Z - Updated: 2026-07-17T13:47:13.000Z - Description: 18 nouvelles pages en ligne cette semaine, de l'attribution mobile post-ATT au brand equity. Et Basecamp ouvre sa rubrique Sources : les penseurs et médias qui alimentent le playbook, désormais documentés. - Author: Romain Nicault Grosse semaine sur [Basecamp](https://www.reachingkibo.com/basecamp/) : 18 nouvelles pages, 3 pages remises à niveau, et une rubrique inédite. Le tour en deux minutes. ## Nouvelle rubrique : les sources Basecamp documente désormais [ses sources](https://www.reachingkibo.com/basecamp/sources/) : les penseurs, médias et institutions dont les travaux alimentent le playbook, avec ce qu’on en retient et ce qu’on en discute. Une trentaine de fiches sont déjà en ligne, de [Byron Sharp](https://www.reachingkibo.com/basecamp/sources/byron-sharp/) à [WARC](https://www.reachingkibo.com/basecamp/sources/warc/) en passant par [Sylvain Gauchet](https://www.reachingkibo.com/basecamp/sources/sylvain-gauchet/). ## Nouvelles pages **Pilotage** - [Baseline](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/baseline/) : une part de ton CA tombe sans que tu dépenses. Acquis définitif, ou capital qui s’érode si tu coupes ? - [CPM Cross-Canal](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/cpm-cross-canal/) : un CPM bas, c’est toujours une bonne affaire ? Pas en TV. - [Attribution Plateforme et Mobile (MMP)](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/attribution-plateforme-et-mobile-mmp/) : ton attribution app s’est effondrée depuis iOS 14, et la régie te sort des chiffres auxquels tu ne crois plus ? - [CMO Tax](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/cmo-tax/) : tu passes plus de temps à justifier le marketing qu’à le faire ? - [Confirmation Bias](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/confirmation-bias/) : plus tu es expert, plus tu es sûr de toi. Et si c’était justement le problème ? **Notoriété** - [Architecture de Marque](https://www.reachingkibo.com/basecamp/notoriete/architecture-de-marque/) : lancer une nouvelle offre sous la marque mère, ou une marque à part ? Le choix est quasi irréversible. - [Diversification Créative](https://www.reachingkibo.com/basecamp/notoriete/diversification-creative/) : tu cherches encore LA créa gagnante à scaler, et si l’algo voulait tout l’inverse ? **Stratégie** - [App-to-Web Checkout](https://www.reachingkibo.com/basecamp/strategie/app-to-web-checkout/) : la commission de 30 % des stores ampute ta marge, et si tu sortais tes gros paniers de l’app ? - [Brand Equity](https://www.reachingkibo.com/basecamp/strategie/brand-equity/) : deux marques, même produit, un prix différent accepté par le marché. Qu’est-ce qui se paie, au juste ? - [Brand Trust](https://www.reachingkibo.com/basecamp/strategie/brand-trust/) : la confiance, ça se déclare ou ça se prouve ? - [Brand Betrayal](https://www.reachingkibo.com/basecamp/strategie/brand-betrayal/) : un client déçu, tu réponds coupon et excuses. Pourquoi certains ne reviennent jamais quand même ? - [Parrainage](https://www.reachingkibo.com/basecamp/strategie/parrainage/) : tu montes un programme de parrainage, mais si tu payais pour des recommandations déjà gratuites ? **Canaux** - [Affiliation](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/affiliation/) : « payer à la performance donc zéro risque », vraiment zéro ? - [Achat Programmatique](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/achat-programmatique/) : tu optimises tes enchères au centime, et si l’argent fuyait ailleurs dans la chaîne ? - [Ciblage Comportemental et Ciblage Contextuel](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/ciblage-comportemental-et-ciblage-contextuel/) : le cookie s’en va, ton ciblage comportemental avec. Sur quoi tu rebâtis ? - [Campagnes App Mobile](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/campagnes-app-mobile/) : tu pilotes ton UA app avec les chiffres de la régie. Post-ATT, ils sont une illusion, tu fais comment ? - [CTV](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/ctv/) : la CTV promet le reach TV avec la mesure du digital. La réalité tient-elle la promesse ? - [Direct Mail](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/direct-mail/) : tout le monde se bat sur le digital saturé, et si le courrier papier captait l’attention justement parce qu’il détonne ? ## Pages enrichies Trois pages existantes ont été recomposées en profondeur cette semaine : - [Performance Plateau](https://www.reachingkibo.com/basecamp/pilotage/performance-plateau/), la porte d’entrée du playbook - [Stratégie comme Choix](https://www.reachingkibo.com/basecamp/strategie/strategie-comme-choix/) - [Google Search Ads — Paramétrage](https://www.reachingkibo.com/basecamp/canaux/google-search-ads-parametrage/) ![](https://www.reachingkibo.com/content/images/2026/06/fleuron-kibo-rules-3.png) *Ce récap est généré automatiquement par la chaîne éditoriale de Basecamp.* ## Reaching Kibo, la newsletter Pour les scale-ups B2C dont la croissance plafonne : j'explore les vrais moteurs de croissance, au-delà des clics - et comment les activer. 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